通常，你的产品并不意味着你卖或卖得好。你必须让消费者“感觉”你的产品是好的，这样消费者就可以支付。所以，
策划品牌设计在形象设计品牌营销中靠的还是心理战。
许多企业家可能认为，只要我的产品有“硬实力”，他们绝对可以依靠口碑营销来获得一席之地。当然，好的产品是基本的技能，无论营销人员多么强大，都不能认可真正不好的产品，坏的产品使用强有力的营销方案，最多能得到最初的关注，那么，强烈的关注就成了反营销的结果，更关心的是谁。但是很多时候，在市场上并不是硬实力的对抗，在今天的市场上，产品同质化是严重的，虽然确实有仅靠口碑就能生存的案例，但不幸的是，这样的品牌实在是少之又少。很多时候，你的产品甚至没有机会尝试，你也不能等待足够的人形成口碑效应，品牌已经从公众的视野中消失了。
其他人认为只要有足够的人知道我的品牌，一切都足够了。但事实上，这还不够：流行并不意味着一切，所以就需要策划品牌设计。
知道这是一个信息爆炸的时代，消费者每天都要接受来自各方面的不同信息，仅仅依靠旧的高声誉，并不意味着你永远都能在消费者的心中生存。只要任何品牌失去了年轻人的注意力，就意味着它失去了它的未来。消费者可能真的知道你的品牌，但现实是你已经失去了优先权。没有人主动提到你。在任何地方都很难见到你。迟早会被遗忘。老品牌被遗忘更多，因为他们没有跟上消费者的步伐。
